3月15日，農(nóng)歷二月十九是觀音菩薩圣誕，也是今年普陀山的首個(gè)香會(huì)節(jié)。由于普陀山觀音香會(huì)在民間具有廣泛的影響，前來(lái)普陀山觀光覽勝和禮佛者絡(luò)繹不絕。據(jù)客運(yùn)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，今年首個(gè)香會(huì)節(jié)前后三天全山共安全迎送海內(nèi)外香游客16.77萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)約22.56%，一路攀升的游客增幅在金融危機(jī)的背景下顯得格外引人注目。

去年以來(lái)，由于美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)不斷加深，且逐漸向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)滲透，各地旅游業(yè)呈萎靡態(tài)勢(shì)。但據(jù)普陀山管委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2008年普陀山風(fēng)景區(qū)接待境內(nèi)外游客350萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)9.4%；旅游經(jīng)濟(jì)總收入20億元，同比增長(zhǎng)23.90%。2009年1—2月份就比上年同期增長(zhǎng)45%以上，鼎盛的香火以及居高不下的旅游收入，讓這種“普陀山現(xiàn)象”越來(lái)越受到業(yè)界和媒體的關(guān)注。

此次二月十九香會(huì)節(jié)除了虔誠(chéng)的香客外，還有許多慕名前來(lái)旅游觀光的游客。面對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)蕭條的不利形勢(shì)，普陀山風(fēng)景區(qū)充分利用資源優(yōu)勢(shì)，以國(guó)家旅游局確定的“中國(guó)生態(tài)旅游年”為主線，根據(jù)“游客互動(dòng)、百姓同樂(lè)”的旅游形式，大力開(kāi)展休閑養(yǎng)生、禪修旅游和生態(tài)旅游，加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，以“想到了就去普陀山”為主題宣傳口號(hào)，在央視、鳳凰衛(wèi)視等重點(diǎn)媒體、品牌欄目進(jìn)行宣傳，開(kāi)展火車(chē)冠名、千人齋活動(dòng)以及觀音文化節(jié)、普陀山之春旅游節(jié)等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步提升了普陀山的知名度和美譽(yù)度。由于普陀山風(fēng)光秀麗，佛教文化博大精深，旅游市場(chǎng)管理井然有序，加之有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及良好的知名度和美譽(yù)度，這是普陀山旅游長(zhǎng)盛不衰的秘訣之所在，也是吸引游客的重要原因，使普陀山旅游經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下得到持續(xù)升溫。